微信平台宣布，出于保护用户隐私、提升用户体验的考量，将对小程序的登录授权功能进行严格规范，不允许小程序强制要求用户登录。
微信用户苦强制授权久矣，闻此消息，纷纷表示欣慰——微信果然还是那个克制的、体谅用户的微信。
但另一边，开发者们就没那么高兴了。小程序开发者社区中，支持此次授权调整者寥寥。大部分人愤怒不已，评论区骂声一片。
为何会有这样“两极分化”的评价？小程序登录授权的背后还有什么“隐情”？
获取授权的“正确姿势”
根据官方公告，9月1日起，平台将正式实施新规，届时不符合规则的代码将无法过审。那么，让我们先来看看，更新后的正确操作规范吧。
首先，针对「服务范围开放」的小程序，微信对登录授权做了严格限制——不允许小程序打开后立即跳转登录页或弹出授权弹窗，不得强迫用户在充分浏览并了解小程序之前就提供授权。
具体而言，服务范围开放的小程序，满足以下几个条件：①注册流程完全开放；②无需验证特定用户；③线上即可提供服务。大部分商家的小程序都属于此类。
▲「服务范围开放」的正面案例▲「服务范围开放」的正面案例其次，针对线上仅提供注册、不提供完整服务的小程序，微信允许其在说明获取授权的原因之后，引导用户进行登录。此类小程序常见于ETC申请、信用卡申请等。
▲「线上仅注册」的正面案例▲「线上仅注册」的反面案例此外，针对第三类小程序——「服务范围特定」的小程序，微信允许其直接引导用户进行登录。
第三类小程序的特点是：①不完全对外开放注册；②客观上服务范围特定；③须完成更详细的身份验证才能提供服务。常见的有：校园系统、员工系统、社保信息系统等。
▲「服务范围特定」的正面案例最后，也是最重要的一点是：无论哪种类型的小程序，在索要用户授权时，必须同时提供清晰的可拒绝选项，不可强制用户进行登录。
▲「不可强制登录」 正面案例▲「不可强制登录」 反面案例综合来看，微信此次调整，是经过精细考量的。既能防止授权滥用，从而保护用户隐私；又从小程序运营者角度出发，充分照顾了不同类型小程序服务的现实情况。但很遗憾，许多开发者似乎并不“领情”。
小程序授权，动了谁的奶酪？
旗帜鲜明地反对此次更改的开发者，无非是基于以下几种原因：
这种指控，对微信其实不公平。在微信官方给出的示例中，已经专门针对教务系统、考勤系统等「服务范围特定」的小程序放宽了授权限制。
当然，还有一部分小程序，并不属于微信所划分的「服务范围特定」这一类，却认为，只有先获取了授权，才能更好地提供服务。例如，某些商城小程序会基于用户基本信息，来做个性化的首页展示。新规无疑会对它们造成影响。
但是，将信息授权视为优化服务的重要途径，显然已经是本末倒置。
在开发者社区中，此类留言数量最多：“这个年代，谁的信息不外漏些？获取昵称头像手机号而已，何必大惊小怪？”“就通过这么点信息，能侵犯用户多大隐私？怎么可能实施犯罪？”
这些想法，折射的是这个信息社会的通病。互联网技术的发展太快，以至于相关的法律监管一时暂时无法跟上。很多人对于侵犯用户隐私这件“小事”习以为常。很多人以为，只要不获取实名信息，就不涉及侵犯隐私。
但事实上，非实名的头像昵称也好，用户根本”无感“的UnionID（微信用户唯一识别码）也罢，开发者不应在用户不知情的情况下获取。当一位微信用户，还没有真正成为你的小程序用户时，你强行获取授权，不是侵犯隐私，又是什么呢？
没错，新的小程序授权流程非常”麻烦“。想让用户授权登录，最少都需要三步。根据转化率相关理论，操作路径越长，用户越容易流失。因此，授权登录这个步骤，无疑会提高用户流失率。
但是，仔细一想，你所“流失”的，真的是你的“用户”吗？被迫授权登录的那些新用户，真的对你的小程序感兴趣吗？如果用户本身对小程序内容不感兴趣，那么就算最初被迫进行了授权，那么在授权完成之后，也会头也不回地离开。对于开发者而言，拿到这些“游客”的UnionID，又有何用呢？
这类“抱怨”，其实也情有可原。许多开发者已经在堆积如山的需求和bug中直不起腰来，如今又要改改改，难免心生怨气。用户体验需要照顾，而程序员的开发体验当然也应该被照顾。
不过，负面情绪可以理解，但这并不意味着改动就是坏事。事实上，规矩出台后，不乏程序员发声表示支持，“早就已经按照这次的规矩进行开发了，优化用户体验才是做好小程序的前提”。
无论是从监管角度，还是从用户角度来看，收紧登录授权都是利大于弊。所以，咱还是别抱怨了，赶紧改代码吧。
登录授权规范化，势在必行
尽管反对声不小，但很多反对的理由，根本站不住脚。不少人都明白，2019年已是“存量时代”，需要用精细化运营的手段去提升服务体验、提升留存转化。但很多人并没有真正转变思维。
很多人还是紧盯着流量，生怕平台政策收紧，导致流量“枯竭”。却忽视了，用户，才是商业闭环中最关键的一环。规范登录授权、提升用户体验，必是大势所趋。
更何况，小程序用户与小程序运营者，显然不应该是对立的关系。用户体验提升了，小程序使用率才会提升。只有让用户充分掌握知情权、选择权，用户才会真心实意地留下来，成为长久的“活粉”。
最后，新规之下，小程序的营销玩法也会迎来升级换代。如何既照顾到用户的情绪，又能对用户进行暗示和引导，实现自己的营销目的呢？后续，我们将会为大家分享相应的玩法，敬请期待吧~。
